Bosch Anneler Günü reklamı Almanya’daki Türklerden tepki aldı

Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam içerikleri, Avrupa ve Türkiye’de kullanılan farklı temalar nedeniyle eleştiri konusu oldu. Bosch'a ilk tepki Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş'tan gelmiş, RTÜK (Radyo ve Televizyon Üst Kurulu) Başkanı Mehmet Daniş, Bosch'un "köpekli Anneler Günü" reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını açıklamıştı. Büyük tepki toplayan amacı belli reklam filmi apar topar yayından kaldırılmıştı. Her iki reklamı televizyondan izleyen gurbetçiler ise Bosch'a tepki gösterdi. Avrupa’daki reklamlarda çocuklu ailelerin yer alması, Türkiye’de yayımlanan versiyonda ise köpeklerin ön planda bulunması sebebiyle Almanya’da yaşayan Türk vatandaşları kızgınlıklarını dile getirdiler.

BOSCH ANNELER GÜNÜ REKLAMI NEDEN TEPKİ ÇEKTİ?

Almanya merkezli Bosch şirketinin Anneler Günü kapsamında hazırladığı reklam çalışmaları, maksadı sebebiyle büyük eleştiri aldı. Reklamlara ilişkin değerlendirmelerde, Avrupa’da çocuklu aile yapısının kullanıldığı, Türkiye’de ise başrolde köpeğin yer aldığı vurgulandı.

Avrupa reklamlarında "anne ve çocuklar", Türkiye reklamında ise "kadın ve köpek" kullanılması üzerine her iki reklamı da Almanya'da evlerindeki televizyonlardan izleyen Türk vatandaşları, aile kavramının reklam dilinde nasıl temsil edildiğine ilişkin itirazlarını dile getirdi. Tepkilerde, Türkiye’ye yönelik reklamın aile yapısını yansıtmadığı görüşü ifade edildi.

ALMANYA’DA YAŞAYAN TÜRK VATANDAŞLARI NE DEDİ?

Reklamı izlediğini belirten Emel Bayırlı, evcil hayvanların kullanılmasına karşı olmadığını ancak aile temasının çocuklarla birlikte kurulmasının daha uygun olacağını söyledi. Bayırlı, çocuklar ve hayvan sevgisinin aynı çerçevede birlikte verilebileceğini, yalnızca hayvanların kullanılmasının kendisinde farklı bir izlenim oluşturduğunu ifade etti.

Aylin Deveci de aile denildiğinde çocuklar, torunlar ve ebeveynlerin akla geldiğini belirterek, reklamın bu yönüyle kendisini şaşırttığını söyledi. Abdul Demirci ise firmaların Türkiye’deki kültürel hassasiyetleri gözetmesi gerektiğini dile getirerek, söz konusu reklamın birçok kişiyi rahatsız etmiş olabileceğini belirtti.

HANİFİ YILDIZ’DAN REKLAMA SERT ELEŞTİRİ

Reklama tepki gösteren Hanifi Yıldız, söz konusu içeriklerin bilinçli hazırlandığını savundu. Yıldız, bu tür reklamların Müslüman toplumlarda aile kurumu ve çocuk yetiştirme anlayışını zayıflatmayı hedeflediğini vurguladı.

Benzer şekilde görüş bildiren bazı isimler de çocukların aile yapısının ayrılmaz bir parçası olduğunu belirtti. Emine Başak, çocukların aile içindeki yerinin başka hiçbir unsurla kıyaslanamayacağını söylerken, Zeki Bayırlı da kendi bakışlarında aile kavramının anne, baba ve çocuklardan oluştuğunu ifade etti.

REKLAM FİLMİ GERİ ÇEKİLDİ

Bosch’a yönelik eleştirilerin artmasının ardından Türkiye’de yayımlanan reklam filmi geri çekilmişti. Tepkilerin temelinde, köpeklerin çocuklarla eşdeğer gösterilmesi, köpeğin insanların yerine konulması yönündeki değerlendirmeler yer aldı.

1886’dan bu yana otomotiv, elektronik, ev aletleri ve sanayi teknolojileri alanlarında faaliyet gösteren şirket, Türkiye'deki operasyonel reklamını geri çekti ancak şirketin ne yapmak istediği hafızalarda yerini aldı.