Bosch’tan sonra Volkswagen de Türkiye reklamında “köpek” oynattı
Alman firması Bosch'un Türkiye'ye yönelik ''köpek evlat'' operasyonunun aynısı, bir başka Alman devi olan Volkswagen'den geldi.
Bosch’tan sonra Volkswagen de Türkiye'ye "köpek evlat" operasyonu yaptı. Bosch, “Anneler Günü” temalı ürün reklamında Avrupa’ya “anne, çocuklar ve geniş aile” kavramlarını izletirken, Türkiye’ye “kadın ve köpek” seyrettirmişti. Türk aile yapısını hedef alan küresel operasyonların bir parçası olarak görülen reklamlara bir yenisi daha eklendi. Alman otomotiv devi Volkswagen, Tayron marka aile otomobilini tanıtırken Avrupa reklamlarında “geniş aile” kullandı. Firmanın Türkiye reklamlarında ise “genç çiftin geniş köpek ailesi” ile mutluluğunun altı çizildi.
Volkswagen’den tartışmalı Türkiye reklamı
Küresel markaların Türkiye pazarına yönelik reklam stratejileri, Türk aile yapısını hedef aldığı gerekçesiyle kamuoyunda tepki çekmeye devam ediyor. Alman markası Bosch’un ardından Alman otomotiv devi Volkswagen de benzer bir stratejiyle Türkiye reklamlarında "geniş aile" kavramı yerine “köpek evlat” odaklı bir kurgu kullandı.
Geçtiğimiz gün Bosch firmasının Anneler Günü reklamında Avrupa’da anne, çocuklar ve geniş aile temalarını işlerken, Türkiye yayınında "kadın ve köpek" figürlerini öne çıkarması tartışmalara neden olmuştu. Bu durumun bir benzeri, Volkswagen’in yeni Tayron modelinin tanıtım kampanyasında yaşandı.
AVRUPA’DA ÇOCUKLAR, TÜRKİYE’DE KÖPEKLER
Volkswagen, aile otomobili olarak konumlandırdığı Tayron modelinin Avrupa pazarı için hazırlanan tanıtımlarında kalabalık ve çocuklu "geniş aile" yapısını merkeze aldı. İşte Volkswagen'in Avrupa'da yayınladığı Tayron reklamı:
Ancak markanın Türkiye için hazırladığı reklam içeriğinde, geniş bir insan ailesi yerine, genç bir çiftin "köpek ailesi" ile yaşadığı mutluluk üzerinden mesaj verildi. İşte Volkswagen'in Türkiye'de yayına soktuğu Tayron reklamı:
AİLE YAPISINA YÖNELİK KÜRESEL OPERASYONUN PARÇASI
Söz konusu reklam tercihleri, tesadüfi bir pazarlama stratejisinden ziyade, Türk aile yapısını dönüştürmeyi amaçlayan küresel bir operasyonun parçası olarak değerlendiriliyor. Özellikle Avrupa menşeli markaların, kendi ülkelerinde geleneksel aile değerlerini yücelten içerikler sunarken, Türkiye’de "evlat" kavramını köpekler üzerinden yeniden tanımlamaya çalışması tepkilere neden oluyor.
TEPKİLER ÇIĞ GİBİ BÜYÜYOR
Sosyal medya mecralarında ve çeşitli platformlarda dile getirilen eleştirilerde, global markaların bu ayrımcı tutumunun kültürel bir dezenformasyon içerdiği belirtildi. Kullanıcılar, Türkiye’nin demografik yapısı ve aile değerleriyle uyuşmayan bu içeriklerin, bilinçli bir toplum mühendisliği çabası olduğunu vurgulayarak markalara yönelik boykot ve eleştiri paylaşımlarını sürdürüyor.
