Sosyal medya 'reklamları' için önemli karar
Ticaret Bakanlığının yeni düzenlemesiyle 1 Ağustos'tan itibaren reklam paylaşan sosyal medya etkileyicileri içeriklerini açıkça belirtmek zorunda olacak.
Okunma Süresi: 1 dakika 17 saniye
Ticaret Bakanlığı, dijital mecralarda reklam uygulamalarına yönelik yeni kuralları hayata geçiriyor. Bakanlık tarafından hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan düzenlemeyle birlikte dijital reklamcılık alanında tüketicilerin korunmasına yönelik yeni yükümlülükler uygulanmaya başlanacak.
SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİ İÇİN 'REKLAM' İBARESİ ZORUNLU
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken başlıklarından biri, kamuoyunda "influencer" olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerine getirilen yeni yükümlülük oldu. Buna göre, herhangi bir ücret, ücretsiz ya da indirimli ürün veya hizmet, sponsorluk, davet ya da benzeri bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda, içeriğin reklam olduğunu açıkça gösterecek ifadelerin kullanılması zorunlu olacak. Bu kapsamda paylaşım yapan kişilerin içeriklerinde "reklam", "iş birliği", "sponsorlu içerik" veya "tanıtım" gibi tüketicinin kolayca anlayabileceği ibarelere yer vermesi gerekecek.
DİJİTAL REKLAMCILIKTA ŞEFFAFLIK HEDEFLENİYOR
Bakanlık, düzenlemeyle sosyal medya üzerinden gerçekleştirilen ticari tanıtımlarda şeffaflığın artırılmasını amaçlıyor. Böylece tüketicilerin reklam içerikleri ile kişisel görüş veya tavsiyeleri birbirinden daha kolay ayırt edebilmesi hedefleniyor. Yeni uygulamanın, dijital platformlarda yanıltıcı ticari iletişimin önüne geçilmesine katkı sağlaması bekleniyor.
DÜZENLEME BİRDEN FAZLA ALANI KAPSIYOR
Yönetmelik yalnızca sosyal medya etkileyicilerini değil, dijital reklamcılığın farklı alanlarını da kapsıyor. Hedefli reklamcılık, yapay zekâ destekli reklam uygulamaları, sosyal medya aracılığıyla yapılan ticari tanıtımlar ve indirimli satış reklamları da yeni kurallar kapsamında değerlendirilecek. Böylece dijital reklam ekosisteminde tüketici haklarının daha güçlü şekilde korunması amaçlanıyor.
TÜKETİCİLERİN KORUNMASI AMAÇLANIYOR
Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle dijital mecralarda tüketicilerin yanıltılmasının önlenmesini, ticari iletişimde açıklık ve güvenin artırılmasını hedefliyor. Bakanlık, dijital reklamcılık alanındaki gelişmelere uyum sağlayacak düzenlemelerle tüketici haklarını güçlendirmeye ve güvenilir bir reklam ortamının oluşturulmasına yönelik çalışmalarını sürdüreceğini bildirdi.
