DİKKAT! İzlediğiniz film bir reklam olabilir
James Bond'un içtiği martini, Iron Man'in kullandığı Audi, Stranger Things'teki Eggo waffle'lar... Sinema tarihi, fark ettirmeden izleyiciye "satılan" ürünlerle dolu! Peki bu yerleştirmeler:
Sanatın doğal akışında mı?
Seyirciyi farkında olmadan tüketiciye mi dönüştürüyor?
*
ÜRÜN YERLEŞTİRME NEDİR?
Tanım: Markalı ürünlerin senaryoya organik görünerek eklenmesi.
Tarihçe:
- 1940'larda "Casablanca" filmindeki Champagne Veuve Clicquot.
- 1982'de "E.T." ile Reese's Pieces şekerlemelerinin satışları %65 arttı.
*
SİNEMAYI BOZAN 3 SKANDAL
Aşırı Zorlama:
- "The Internship" (2013): Tüm film Google reklamına dönüştü!
- Türkiye'den: Bir yerli dizide karakterin "Hadi şu bankaya gidelim" demesi.
Senaryoya Zarar:
- "Transformers 4"'te Çin sütü içen robotlar (!)
- "Suits" dizisinde her bölüm aynı kahve markası.
Çocukları Hedefleme:"Minions" filmindeki Despicable Me banka reklamı.
*
SANAT MI, TİCARET Mİ?
Avantajlar | Riskler |
Film bütçesine katkı sağlar | Senaryo bütünlüğü bozulabilir |
Gerçekçilik artar (Marka kullanımı) | Karakter inandırıcılığı zedelenir |
Küçük yapımlara finansman olur | Seyirci "farkında olmadan" manipüle edilir |
*
SEYİRCİNİN PSİKOLOJİSİ
- Bilinçaltı Etki: Bir markayı 7 kez gören izleyici, bilinçdışı "güven" geliştiriyor.
- Örnek: "House of Cards"ta kullanılan PlayStation, gençlerde "Cool ürün" algısı yarattı.
*
ÇÖZÜM ÖNERİLERİ
Şeffaflık: Jenerikte "Ürün yerleştirme içerir" uyarısı (Avrupa'da zorunlu).
Denge: Markalar senaryoya uymalı (Örn: "Breaking Bad"teki Los Pollos Hermanos).
Seyirci Duyarlılığı: Sosyal medyada aşırı yerleştirmeleri teşhir etmek.
*
SİZ FİLM İZLEDİĞİNİZİ SANIRKEN, ASLINDA REKLAM İZLİYORSUNUZ!
Sinema endüstrisi sanat ile ticaret arasında giderek daha fazla sıkışıyor. Unutmayın: Bir sonraki filmde gördüğünüz o telefon, belki de karakterin değil, reklamverenin seçimi!
*
OKUYUCUYA SORU:
En rahatsız olduğunuz ürün yerleştirme sahnesi hangisiydi?
*
BONUS TEST:
- "Stranger Things" dizisinde kaç kez Coca-Cola göründü?
- "James Bond" filmlerinde en çok hangi araba markası kullanıldı?